◎ 从去年开始，主题文旅成为了热议话题。IP作为文旅行业升级换代的原动力，在促进旅游业向轻资产转化、推动文旅产业链延伸和旅游产品差异化、实现对商业模式的优化上，发挥着重要作用
◎ 滨海新区旅游资源丰富，IP和文旅之间的融合也走在了全国前列。目前滨海新区已经开始了通过IP推动文旅融合的有益尝试，形成了一些文旅IP作品，而区域文化旅游市场也正通过IP的推动越来越活跃
日前，“融合、重构、共鸣”国家动漫园2019IP主题研讨交流系列活动在生态城举办，来自全国影视、动画、漫画、游戏等文化重点领域的200多位嘉宾参加了本次IP领域的盛会。此次活动将IP与文旅融合相结合作为了重点部分进行了讨论。业内人士分析认为，IP是文旅融合发展的突破口，目前滨海新区已经开始了通过IP推动文旅融合的有益尝试，区域文化旅游市场正通过IP的推动越来越活跃。
文旅IP发展引人关注
从去年开始，主题文旅成为了热议话题。随着国民消费升级步伐加快，大众越来越不满足于传统的文化旅游消费方式，更富有文化内涵和号召力的IP开始融入文化旅游业转型升级进程，旅游业发展也从高速发展迈向了高质量发展。文化旅游的核心是文化和创意，两者相结合的外显形式就是IP。像借助IP开发的亲子旅游、影视IP+电影小镇旅游、动漫IP+文旅小镇旅游等新的创意模式发展迅速。
记者从活动中了解到，文旅IP产业发展至今，业界已有许多成功探索。比如华侨城集团多年来深耕文旅融合，打造了欢乐谷连锁主题公园、锦绣中华民俗文化村等文旅品牌。华强方特集团旗下也有方特系列主题公园，触角遍布全国。
资深文创项目策划人陈书忠认为，在这个新阶段形成了两个重大动向并且在彼此加速融合之中，一个动向是打破空间约束，实施资源、产业、市场融合式发展的全域旅游趋势，另一个动向是以弘扬文化主题为导向的IP文旅发展趋势。全域旅游实现了文旅外延的最大化，而文旅IP则推动了文旅内涵的最深化。可以说，“全域旅游+文旅IP”构成了当代中国旅游业发展最引人关注的战略方向。
IP做活文旅融合文章
在文旅融合的大背景下，文旅创新发展的社会条件和技术条件日趋成熟，旅游业进入了高质量发展阶段。IP作为文旅行业升级换代的原动力，在促进旅游业向轻资产转化、推动文旅产业链延伸和旅游产品差异化、实现对商业模式的优化上，发挥着重要作用。而文旅业如何与IP融合共生，提升游客体验、景区和目的地实现高品质旅游，显得尤为重要。旅游业面临着将IP赋能文旅的重大课题。
滨海新区旅游资源丰富，IP和文旅之间的融合也走在了国内前列，IP正在帮助区域做活文旅融合文章。
采访中记者了解到，手握著名国产动漫IP《熊出没》，位于生态城的方特欢乐世界将IP深植主题公园园区，实现《熊出没》里角色的虚拟化管理，吸引了众多游客光顾。
而泰达航母主题公园以“基辅号”航母资源为依托，是集航母编队观光、武备展示、主题演出、会务会展、拓展训练、国防教育、娱乐休闲、影视拍摄功能于一体的大型军事主题公园。目前，航母这个军事IP和亲子、游艺项目实现了紧密结合，进一步丰富了园区产品内容，延长了游客游园时间，成为了新区IP做活文旅市场的又一成功案例。
去年，东疆保税港区推出吉祥物“疆小鸥”，以IP符号的模式向世界展示东疆保税港区独有的滨海魅力。借助“疆小鸥”形象，目前东疆已经开发出T恤、毛绒玩具、绘本等多种IP衍生品。目前，“疆小鸥”已成为东疆品牌辨识度最高、最有效的传播者，对东疆知名度的进一步提升起到了重要作用。
另外，即将开放的亿利生态公园也独创了特有的动物IP形象，打造一个动物城的概念，让游客来到园内不仅仅是走马观花地游玩，而是融入其中，增加体验感。
文旅IP培育步伐加快
文旅融合的关键在于文旅IP的不断生成，在当日的活动中，数字创意产业联盟也在新区启动，为区域文旅IP培育再添新助力。“这个联盟针对相关企业需求，提供各类服务。进驻联盟的数字制作企业和个人工作室，都可以以相对较低的价格共享平台的设备及服务，让企业在IP的研发过程中减少很多问题，加快IP培育速度，节省成本。”中新天津生态城产业园运营管理有限公司创意服务部副部长李昊在接受记者采访时表示。同时，他们还在为区域内的文化创意企业搭建桥梁，进行有关IP的交流与合作，向国内外展示具备生态城、滨海新区乃至天津特色的文旅IP产品。据介绍，今年园区便结合新区独有的海洋特色，通过中国传统文化手法结合劳力士的理念设计出了诸多艺术品IP，并在瑞士进行了为期两周的展出。
李昊告诉记者，滨海新区本身便是一个文旅资源相对融合的区域，同时也已经形成了一些文旅IP作品，未来也希望能够将更多的文化特色与包括国家海洋博物馆在内的热门旅游目的地相结合，培育越来越多的文旅IP。
另外，采访中记者了解到，由中恒星云主导的影视IP作品《夜行天使》将于明年5月制作完成。该作品在滨海新区进行了取景，上映后全球都能在银幕上看到新区美景，为区域全新文旅IP的打造奠定了基础。（记者 王梓）
