区长作客、云上连麦、歌舞表演……津云推出的“老乡别急，我们帮你”这一系列直播活动有机融合了相声味儿、脱口秀、田园风和家宴范儿，可以说是真正实现了“从无到有”，并以“举办11场，达成销售额5800余万元”的优异成绩开创了一个将直播带货扶贫与脱贫攻坚宣传结合一体、独具“津味儿”特色的“宣传+帮扶”模式。
首场“开门红”
销售额突破千万
“区长太有亲和力，太帅啦”，“没想到扶贫背后有这么多的故事”……官员直播带货，是直播带货风潮中一道靓丽的风景线。
2020年津云推出“老乡别急，我们帮你”系列公益活动，发挥媒体融合优势，以网络直播带货形式为天津对口帮扶支援的贫困地区销售扶贫产品。该系列活动的首场，是帮天津市西青区结对帮扶的新疆于田县、河北省承德市平泉市、甘肃省天水市麦积区和白银市景泰县带货。
“参与首场直播的时任天津市西青区区长白凤祥（现任宁河区委书记）对结对帮扶地区的乡土民情了如指掌，直播中，他将西青区的扶贫故事娓娓道来，感情饱满、语言风趣，短短两小时圈粉无数”，津云视频中心副主任闫征在接受记者采访时回忆道：“白书记接地气的语言，深入人心的表达，让政府的形象树立得更加鲜明，也让干部的情怀展现得更加淋漓。”
据闫征介绍，在策划初期，白凤祥书记与津云新媒体反复商榷脚本，对6种扶贫产品的特点和内容熟记在心。因多次深入结对帮扶地区并与贫困户“结亲戚”，白书记还特意准备了照片，能更直观地向网友介绍扶贫产品的种植环境以及当地的风土人情，这些暖心的举动赢得了网友的点赞，更直接决定了直播带货的成交效果。来自新疆于田的核桃切糕、骏枣刚刚上架就被一抢而空，多次补货。
模式大胆创新
开播几分钟“吸粉”超五千
这边用味道鲜美的文县黄花菜和木耳给津味打卤面增香，那边在文县小院里现场做起了臊子面……刚开播几分钟，就吸引了超过五千粉丝来“围观”，大家纷纷感叹：“从没看过这样的直播带货！”“真是太独特啦！”
在甘肃陇南文县专场时，津云团队大胆创新，安排了两个直播现场——天津的津云直播间与陇南文县当地白马族美食网红的家庭小院，主持人与陇南市文县脱贫攻坚督查专员、文县当地网红白马族“水妹”，通过“云上”连麦方式，共同带货。直播中不仅带着网友感受来自大山深处天然美食的不同吃法，更是讲起当地的风土人情，邀请文县当地白马族献上了优美的歌舞表演，让网友们大呼这是一场“舌尖上与心灵上的享受”。
据记者了解，为了将这场两个小时的“云上”连麦直播带货打造得尽善尽美，津云新媒体与文县融媒体中心的工作人员，提前1个月便开始投入紧张的准备工作，光直播脚本就前后改了50多个版本。由于两地采取“云上”方式沟通工作，为确保万无一失，工作人员们进行了无数次的连线测试，有时甚至为了寻求一个最完美的拍摄机位，需要连线四五个小时。两个现场的直播设备更是有10部手机、5台笔记本电脑、4台高清摄像机再加1台摇臂之多。
发挥融合优势
讲好新时代天津故事
“‘老乡别急，我们帮你’系列公益活动真正实现了媒体的内容属性、服务属性及金融属性的融合，更是体现了‘融合’更深层次的含义和更典型性的示范”，闫征表示。
在直播现场，海河传媒中心的主持人将自己的业务专长巧妙融入直播氛围中，提高观看率，也夯实了购买力。在宣传推广方面，活动的前期预热、行进播报、后期推广，都能通过津云中央厨房进行全流程实时指挥调度，所有成稿不仅发布于海河传媒中心的全媒体平台，并可送达全国70多家兄弟网站和海外40多家华文媒体，形成铺天盖地的宣传声势。于此同时天津海河传媒中心协调投入大量媒体资源进行宣传预热，天津电台10个频率、天津电视台8个频道在每场直播前会提前一周开始播放直播预告短片；天津日报、今晚报在直播当天的重要版面进行宣传推介；津云客户端、北方网等平台在直播前后分别发布新闻稿件，在抖音平台上分享近百条短视频。
2020年末该系列活动圆满结束，共举办11场，销售额达到5180余万元，入选“2020中国新媒体扶贫十大优秀案例”和“2021年全国广播电视媒体融合典型案例”。该系列活动的成功举办，源于津云新媒体对专业的执着、对融合的理解，更源于对脱贫攻坚这项伟大的事业投入无限的热情、履行忠实的职责。一场场亮点频闪且意义非凡的公益直播，不仅为该系列活动打下了良好的基础，更为通过消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战提振了信心、鼓舞了士气。
来源：中国网
