今天起，“618”促销预售结束，转而进入正式售卖阶段。此前在“五一”等节点试水成功的消费券再次亮相，数十亿的现金消费券也成为“618”的主力促销手段。同时，直播也成为大商户的杀手锏，数百位明星扎堆直播带货，使得整个促销阶段的直播档期全部排满。
现金消费券不断追加
“由于预售活动十分火爆，平台决定将在‘618’期间，再追加40亿元现金消费券。”日前，电商平台的“618”总指挥宣布追加消费券的决定。据了解，在为推动复工复产刺激消费的消费券大获成功之后，消费券逐渐成为电商市场刺激消费的“利器”相比常规的促销券，如今的消费券主要以现金消费券为主，除了使用门槛低的特点外，现金消费券的使用范围也会涵盖所有参与“618”促销的商品。在此之前，京东到家、支付宝、天猫等平台都发放过现金消费券，拉动消费的金额最高达到过发券金额的10倍。据天猫相关负责人介绍，“618”的现金消费券将分批发放，从6月1日开始，消费者每天10点可在平台领取，消费券额度分为30元、20元、10元、5元四档。消费者在享受“618”活动商家让利及其他优惠后，还能叠加使用现金消费券，付款时直接在优惠价格基础上抵扣相应额度。最新数据显示，受此前疫情影响，今年的“618”购物节商家报名十分踊跃，比去年翻了一倍，折扣商品也达到了1000万件，和去年“双11”持平。
明星扎堆档期排满
除了消费券以外，直播无疑是疫情期间和疫情后最火爆的市场，今年“618”也成了各路明星组团直播的节点。吴亦凡、李易峰、华晨宇、鹿晗、古力娜扎、迪丽热巴、刘涛、毛不易、欧阳娜娜、赵丽颖……从电商公布的首批明星直播名单来看，已经有超过300位明星排入了“618”电商促销直播，平台每天的直播档期都是爆满状态。早在预售期间，明星直播的促销成绩就非常突出，预售开始3天内连续诞生两位带货过1亿元的明星，其中刘涛首秀爆卖1.48亿元，汪涵登场则卖了1.56亿元。据平台直播项目相关负责人介绍，明星直播除了大量和粉丝的互动以外，还会准备明星签名礼盒、同款礼盒、限量周边等“福利”，因此明星直播除了单纯的促销以外，也已经成了疫情后粉丝的追星利器。对此，业内人士分析，“直播”和“消费券”，一个是适应疫情期间无接触的防控需求，另一个则是快速、有效地刺激消费推动经济复苏，特殊时期的特殊组合也成了今年“618”的一大特色。
