视频网站追剧不买会员就只能看足广告，浏览网站弹窗广告按下关闭键却进入广告宣传页面……一直以来，无处不在、花样百出的互联网广告令人不胜其烦，却又没有什么办法，市民也多次反映互联网广告不易关闭的问题。
市民刘小姐反映，在视频网站追剧，按下播放键，首先跳出至少90秒的广告，画面上方一边倒计时一边提示“会员可关闭该广告”。“这是目前视频网站惯常的做法，目的是逼着消费者开通会员。”刘小姐说，其实她平时看视频比较少，开通会员浪费，但不开通每集剧都要看广告，还不能关闭，很烦。“我有个同事几大视频网站会员都买了，可一些热门电视剧，播放中间会有剧中演员代言的广告，这些广告没有关闭键，即使会员也无法关闭。”
市民李先生喜欢在网站看小说，可点击正文章节后会弹出广告，遮挡正文内容，广告上方左右两侧都有直接关闭广告的标志，但无论按哪个，都会跳转到游戏下载页面，需要多次操作才能关闭广告。
对互联网广告不易关闭的问题，2015年9月1日施行的《中华人民共和国广告法》早有明确规定，第四十四条“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭”。第六十二条违反上述规定的，由市场监督管理部门责令改正，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。
规定已经实施6年多，但记者在采访中发现，目前消费者找不到互联网广告关闭键设置，即使有关闭键无法一键关闭的问题仍较为普遍。记者登陆了国内几个比较大的视频网站，选择电视剧和综艺播放，这四大视频网站无一例外画面中首先跳出广告，其上有广告时长倒计时标志和“会员关闭该广告”的提醒，虽然有直接关闭标志，但点击关闭没有效果，出现的是购买会员页面，成为会员后关闭键才起作用。大多数市民认为，消费者有选择是否观看互联网广告的自由，既然视频非会员可以观看，互联网广告发布者有义务让消费者可一键关闭广告。
日前，市场监管总局公布了《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》，出台新规的目的是为进一步完善互联网广告监管制度，增强互联网广告监管的科学性、有效性，促进互联网广告业持续健康发展，目前仍在对外征求意见中。其第九条明确规定，以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，不得有下列情形：没有关闭标志或者需要倒计时结束才能关闭；关闭标志虚假、不可清晰辨识或定位；实现单个广告的关闭，须经两次以上点击；在浏览同一页面过程中，关闭后继续弹出广告；其他影响一键关闭的行为。不得以欺骗、误导方式诱使用户点击广告。至于处罚则依照广告法第六十二条的规定。
前有《广告法》明确规定，为何又会出台新规呢？天津融耀律师事务所王秀杰律师分析，首先，尽管《广告法》对互联网广告确保一键关闭有明确规定，但从具体的执法效果和社会效果来看，消费者在浏览网页或是观赏视频过程中，还是遇到很多广告无法一键关闭的情况，显然执法力度需进一步加强。另外，《广告法》对互联网广告确保一键关闭的标准不是很明确，而《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》细化了“一键关闭”的判定标准和执法标准，给行政执法部门提供了更加细化的执法依据，并向互联网广告市场发出明确的信号——凡是侵犯消费者权益的行为将要严厉处罚打击，各类互联网平台应当进一步压实主体责任，自觉维护互联网广告业一方净土。相信办法出台以后，执法部门以此为依据有效展开治理，互联网广告侵害消费者权益的情况会大幅度减少。
