最近，一段时长56秒，天津河北区区长徐刚代言意式风情区的短视频首发在这个区融媒体的微信公号上，一下子比平时多了近千倍的阅读量。
接着，这段视频在天津广播微信公号和各大网络平台陆续发布，仅仅几十分钟，抖音平台的观看量已经超过3万。网友留言：
“这个区长好可爱！”
“为啥有点萌”
“为区长提高河北影响力点赞！河北区是有丰富的文化遗产内涵啊！”
“真好！不愧为网红城市来的，懂行。”
“HELLO！我来天津半年了，最喜欢的就是意风区……”
“这里的历史很辉煌，未来更可期”
用英语打招呼开头，身穿T恤，手持自拍杆，置身所在区的地标马可波罗广场，从天府之国的四川成都来天津河北区任职区长半年的徐刚，以这样的方式在河北区和天津市民面前亮相，这在以前可能难以想象。
疫情改变了一切，而且还在做着更大的改变。随着疫情期间电商服务出新出彩，新型消费加速涌现，直播带货这种线上消费新业态展现出强大的生命力，当中有一类“特别的主播”开始频频出现在大家的视野中，那就是全国各地的市长、区（县）长、镇长。
徐刚也加入到这支队伍中。
徐刚在成都宽窄巷子附近生活了二十多年，这位西南财经大学政治经济学专业博士研究生，曾经在四川省委宣传部、成都市委政研室、双流区、彭州市工作，2019年12月来到天津河北区工作。他希望以自己的方式推介的意风区，吸引更多年轻人的目光。
谈到选择代言意风区的原因，徐刚说，几年之前我到天津参加一个培训，有幸欣赏过意风区夜景，当时就非常喜欢这里。去年来到河北区工作，近水楼台先得月，去的次数就更多了。这里各具特色的洋楼、异国情调的街区、梁启超、曹禺等名人故居，确实非常吸引人，是河北区独一无二的优势资源。
在直播访谈中，主持人问到如何比较成都的宽窄巷子与天津的意风区时，徐刚表示：宽窄巷子建筑是仿古的四合院落，反映的是巴蜀文化。意风区意式建筑，体现的是意大利文化和风情。建筑风格不同、形成的历史背景不同，但都蕴藏着深厚的文化底蕴，反映了一个城市的发展历史，体现了一个时代的印记。他说，“对我来说，成都是我过去工作和生活的地方；天津是我正在干事创业的地方。不忘过去，抓住当下，才能更好的走向未来，两个我都喜欢。”
徐刚（左）
徐刚由衷地表示，不管疫情前还是疫情后，意风区的文旅产业都是拉动河北区未来发展最重要的增长点和支撑点，意风区活则河北区活，意风区繁荣则河北区繁荣。我们有信心把意风区“搞活搞旺”“办出品味”，打造成为天津市更加靓丽的名片。
徐刚的这段“区长代言”短视频，改变着天津区一级领导干部在群众心目的传统形象：
一是不再正襟危坐。徐刚区长脱下西装，摘下领带，穿上白色T恤，像普通旅行者一样行走，融入老百姓和旅游者之中，传递了平等意识。
二是用好新媒体。此次疫情加速了信息传播方式的变化，疫情权威信息、政策应对措施多通过广播电视和新媒体传播。徐刚区长专门拿出时间，放下身段，把政府工作重点与制作代言短视频相结合，走出新的群众路线。
三是摈弃套话大话。虽然徐刚是四川口音的普通话，但不说正确的废话“不端着，接地气，说白话”反而让人耳目一新，成为很多天津市民的关注热点。
形象改变的背后是思想观念和工作作风的改变。习近平总书记要求全体党员干部树牢“以人民为中心”的工作理念，天津市主要领导也不断强调领导干部打开脑袋上的“津门”，扎实深入基层一线，磨砺过硬的群众工作本领。徐刚区长的短视频正是这样一个背景下的产物。
在“迎难而上 区长代言”短视频互动活动中，伴着五大道的马蹄声响， 和平区区长陈春江带你感受百年历史的风云变幻；在陈塘科技商务区，河西区区长姜德志推介的则是“创新驱动、智慧输出”的北方设计之都理念；在海河岸旁，河东区区长田金萍推介昔日天津近代工业源头的年轻时尚；从古文化街到大悦城，还有南开区区长孙剑楠讲述古今交融的“老城厢”；红桥区区长何智能展望三岔河口的新荣光。
当然，特殊时期的区长代言，能给人信心，但短视频好拍，经济社会秩序的恢复难做。这是一场大考的续篇，不只是怎么说，更要看怎么干！
作为《公仆走进直播间》特别策划《迎难而上 双战双赢——2020区长访谈》的重要组成部分，区长代言短视频广泛传播，区长们在访谈中讲实情、解决复工复产、社会治理、教育、医疗、养老等群众遇到的实际问题也备受关注。
从这个角度看，河北区区长的短视频能火，背后实际上是群众对新区长带来新变化，解决民生问题的满满期待。
2020年全国两会已落下帷幕，今年同舟共济的的工作目标已经明确，“六稳”“六保”、脱贫攻坚、京津冀协同发展、新动能引育等任务非常繁重，区长们更要和党员干部、广大群众一起一步一个脚印前行，才能真正做到在危机中育新机、于变局中开新局，才能凭实践和实绩引得群众的信任和支持。
