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从前“卖风光” 现在“卖文化” 江西旅游市场有喜有忧

A-A+2013年5月6日13:38人民网评论

  本报讯 (记者 杨碧玉) 刚过去的五一假期,滕王阁景区举办“背《滕王阁序》免费游”的活动赚足了人气,这是景区以文化为卖点的成功营销案例。5月5日,记者获悉,江西省多个景区从以前“卖”风光资源转而“卖”文化底蕴,积极转型,以更好地开发旅游市场。

  据全省多个景区统计数字显示,五一假期,游客接待人数不输往年。但据核地之光旅行社负责人透露,其从事三清山、婺源和龙虎山等线路批发多年,今年五一假期出现了一些新情况,就是团队游客和自驾游客与往年相比有一定幅度下降。“我们每天都会和景区及当地酒店对接,今年酒店客房剩下不少,且价格下滑。以婺源为例,往年五一普通标间每晚280至360元,最高400元,但今年只要180元左右,最高280元。”该负责人称,受禽流感影响,在江西过夜的外地游客数量也下滑30%以上。该消息得到了从事井冈山、庐山等线路批发的山水旅行社证实。他们称,从全省景区今年的经营情况看,有的景区游客上升,有的有所下降,旅游市场可谓有喜有忧。

  “传统景区从之前的拼风光资源,转而拼文化底蕴。”滕王阁景区营销部经理李敬称,受岳阳楼的启发,该景区结合自身特色,推出“背《滕王阁序》免费游”活动,国内多家主流媒体报道,网友赞誉度和参与度都很高,活动推出三天即迎来1200位免费游的游客。据介绍,活动首日,上海有一家三口专乘飞机到南昌,让9岁孩子背诵,并现场感受登滕王阁的意境。业内人士称,长远来看,以文化为切入点,吸引大量孩子、青年人前往,滕王阁这个传统景区找到了新的卖点。

  4月中旬,龙虎山大型实景演出项目与媒体人杨澜的阳光媒体集团签约,也是一次营销景区文化的尝试。杨澜称,龙虎山作为道教文明发源地之一,文化底蕴让人印象深刻。不过有人质疑,放眼全国,印象海南、大红袍、普陀等多个实景演出项目运作得并没有想象中的成功。而在省内,又有上饶、井冈山等实景演出启动在先,龙虎山实景演出能否取得成功?

  “我们不是盲目上马。”该景区相关负责人称,为了将龙虎山的道教文化较好地“演绎”出来,经过为期一年对其他景区的考察,我们确定以演出节目为切入点,增加对游客的吸引力,并让节目和景区互相促进,互为补充,以拉动景区整个产业链的发展。

  以往,井冈山景区留给大家的印象多是“红色景区”,但近期针对广东、福建、湖南等周边省份的20多个大中城市,该景区力推绿色、生态、健康概念,邀请当地多家旅行社和媒体前来踩线与报道。三清山景区则计划从单一观光型景区转变为度假休闲景区,目前已达成养生园等多个项目的合作协议,并将于5月份举办2013年首届国际杜鹃花旅游文化系列活动,希望以杜鹃花为卖点,吸引全国各地游客的目光。

  对此,省旅游局旅游促进与国际合作处处长王斌表示,在“江西风景独好”旅游品牌的引领下,全省各景区已从原始的吆喝中意识到创意营销的可贵。这令人欣喜,但建议景区多结合自身特色,在模仿中形成自身独特的营销创意。有了“绝活”,才不怕“巷子深”。

  江西财经大学旅游管理学院副教授曹国新称,根据调研,江西省景区的游客旅游购物仅占其综合消费的7%,远低于全国20%的水平。因此,景区在从风光转向人文、做足眼球经济的同时,还需改善经营模式,不能仅依靠门票收入,更应将饮食、购物等配套完善,以拉动景区整个旅游产业链的发展。

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