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移动购物成“双十一”网购“新宠”

A-A+2014年11月11日13:47新华网评论

  新挤地铁时,打开手机淘宝也能方便网购;在商场碰到心仪的商品,拿起手机“扫一扫”,商品就进了购物车,然后手机付款,一键搞定;手机购物还能享受到价格优惠……这就是越来越时髦的网购新方式——移动购物。

  今年“双十一”,移动端表现抢眼。阿里提供的数据显示:“双十一”一开场,阿里移动端的成交额就超越PC端,占总交易额近70%。天猫移动端75秒成交破亿元,而去年是4分10秒。在天猫交易额破百亿元时,移动无线端占比达45.5%,而去年为20%左右。

  易观智库近日发布的《2014年第3季度中国手机购物市场季度监测报告》显示:今年第3季度,中国移动[-0.93%]网购市场交易规模达2103.2亿元,同比增长238.7%,继续保持高速增长。且已连续7个季度保持单季200%以上的增长速度,交易规模在两年间增长超10倍。

  随着电商企业大力推动,越来越多的消费者利用手机购物,移动购物正成为一道靓丽的网购风景线。

  “手机购物最吸引我的,还是价格优惠,有时候手机购买可以使用特殊的优惠券。”经常网购的王女士告诉记者。记者调查发现,“双十一”期间,天猫、京东、苏宁等电商平台对移动购物普遍提供金额不等的优惠券,而且有些商品在手机上购买能享受到一定幅度的价格优惠。

  较之PC端购物,移动购物更方便快捷,消费者在购物时间的选择上更随意。易观智库分析指出,移动端相比PC端更大的优惠力度是吸引消费者转战移动网购的主要动力之一;另一方面,移动网购的高便利性和对消费者碎片化时间的高利用率,也使移动网购能够迅速普及。

  对于移动购物的前景,业内普遍看好。易观智库分析认为,虽然目前移动网购因为移动终端设备的限制,在展示效果、内容搜索、购物及支付便捷程度等方面还有待加强,但移动网购无疑是未来电子商务发展的趋势。

  阿里巴巴近期披露的第3季度财报也同样展示出移动购物的“疯狂”势头。财报显示,阿里巴巴在移动端的业绩延续了近几个季度的高速增长,且势头更为迅猛。第3季度阿里旗下的中国零售平台,来自移动端的交易额达1900.54亿元,同比增长263%。9月,阿里旗下移动电子商务平台的月活跃用户数达到2.17亿,同比增长138.5%。

  在财报电话会议上,阿里巴巴CFO武卫表示:“移动端营收增长非常快。首先,移动平台有更多的卖家和消费者;其次,消费者使用移动端的频繁程度几倍于PC端。”

  上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺认为,移动端占比大是很合理的,因为很多商品已经拉入购物车了,只剩下付款流程,手机更方便付款。深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥亦表示,此次“双十一”后,移动电商的趋势已经确定,移动电商的投资或更疯狂。


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