去年，新冠肺炎疫情对文旅行业造成了巨大冲击。在各方努力下，天津文旅行业迅速适应疫情常态化防控大环境，并创新尝试直播模式。在刚刚过去的春节，本市借鉴2020中国旅游产业博览会期间“天津旅游商品展卖专场”直播活动的成功做法，再次开展了“年味天津”主题活动，通过直播销售本市文旅特色商品，总销量达7990万元，使得直播成为成熟、可复制的文旅市场新模式。
经过前期紧张筹备，“年味天津”直播活动于1月20日正式开启，300余家景区、酒店、航空、餐饮等企业的产品以超值价格登陆口碑、饿了么、飞猪等平台的直播间，天津相声广播主持人及多名相声演员上阵为消费者详细介绍产品。
直播期间，畅游天津、非遗天津、美食天津三个直播间轮番亮相，48小时的精彩直播展示了众多文旅商品，其中天津特色年货备受网民喜爱，观看直播的网友达147万人次，交易额达2669万元，占“年味天津”主题活动总销售额的三分之一。与去年中国旅游产业博览会期间的直播活动相比，此次“年味天津”主题活动本市参与企业数量增长50%，直播观看人数增长81%，交易额增长48%。
此外，本市3000余家景区、酒店、旅行社等企业以“天津文旅商品专区”的形式亮相淘宝、支付宝、饿了么、口碑、飞猪等线上平台，以优惠价格销售景区门票、酒店客房、旅游线路、非遗商品、航空机票、美食餐饮等，交易量达116万笔，销售额达5321万元，占到“年味天津”主题活动总销售额的三分之二。
直播期间，“年味天津”直播间还通过抽奖方式给积极参与的网友送礼品，其中包括免费机票，景区免费门票，中国国旅（天津）出行实用礼包，以及茉莉花茶、天津特色食品等。
