2017年2月24日,备受瞩目的中国新媒体开年盛典暨新媒体发展巅峰论坛在天津盛大开启。本次峰会是由新浪网、人民网、微博、天津大学、天津高新区、熊猫传媒集团联合主办,由新浪天津承办的新媒体年度盛事。以下是圆桌论坛实录:

  赵圆圆谈广告:接下来是圆桌论坛,邀请的都是我的偶像,我是他们的粉丝,这个圆桌论坛我来当主持人,当时推主持人的时候,说谁粉丝最少、谁最穷就当主持人,于是推选我。接下来我说一下嘉宾,咪蒙,超级大咖。申晨,摩尔小姐,吉良先生,周末做啥,姜茶茶,洛萨,下一位是是最近非常火的,大家知道有一个号叫混子曰。

  前面听了很多讲座,接下来我们这群加起来多少粉?咪蒙老师提供80%的粉。

  咪蒙:没有没有。

  申晨:这个台有点儿重。

  赵圆圆:其实我们发现在去年就是官媒的兴起是一大趋势,官方政府类的媒体都做起来了,他们一方面认为自媒体的力量不可忽视,他们开始扶持一批优质的自媒体,第二方面他们要自己自建自媒体矩阵。就是说从国家开始他们觉得自媒体是一个行业了,既然是一个行业就要持证上岗了,他认为你有发展前景才会规范你、扶持你、管理你。今天第一个要回答的问题就是我们很多人都是从传统媒体转型过来的,咪蒙老师就是,申晨老师也是,当年你创作了微博现在都是一个八卦小道消息横飞的平台。

  我们自媒体和传统媒体到底有什么不一样的地方,其实这个话题讨论过很多次,今天我们再说一遍传统媒体到底和自媒体根本性的问题在哪里,从咪蒙老师开始。

  咪蒙:我以前是南方都市报的,来做自媒体我觉得最大的差别还是人格化的部分,我觉得自媒体最重要的一个字就是自,就是解决“我”的关系,就是两个“我”,一个是作为自媒体写作的我,一个是作为受众的我。解决好这两个关系,首先自媒体本人这个“我”必须是风格化的,比如说我这个人是什么样的人,就是自以为有趣并且脸皮厚很犀利的人,但是生活中跟我接触就知道我是一个怂逼,熟悉我的人都会知道了,这就是我的人设。

  你们如果看我的文章就知道我会非常坦诚地告诉大家,比如说我矮1.50,大家觉得我很接地气,这就是生活中的我,我跟大家受众之间有一个通道,如果建立好了,那么接下来要写什么?应该写受众他关心的东西,常常有人说咪蒙你是不是迎合市场?迎合读者?我觉得把迎合改成在意会比较妥当。你会发现好的自媒体作者一定会解决一个关系,就是用有风格化的方法去表达共鸣,风格化就是写作者的我,共鸣就是作为受众的我,我觉得解决好这个关系就是自媒体不一样的。谢谢!

  赵圆圆:我总结一下就是人格化,有个性,同时知道你们想什么引发共鸣。

  申晨:对,其实我不算在传统媒体呆过,我没有在纸媒待过,但是我从08年年底加入新浪微博那时候新浪微博只有一个几十人的创业团队,所以中国新媒体的开端是从我们开始的,我觉得做自媒体因为我有一个帐号,一百多万粉丝,真的。真实粉丝,真是不少,我还挺高兴的,因为之前一出去的时候别人一介绍就是以前介绍新浪微博创始团队成员,熊猫传媒,现在去介绍就是著名网红,接下来我要去美莱整一下。

  其实在我心中自媒体真正的产业是真实,能够真实表达你自己,然后关键是你表达了自己你别人更喜欢听到你自己。无论是表达内容还是表达的方式都可以自己去选择,我们在传统媒体的话还是会有很多限制,在我们自媒体可以把心里的声音说出来,甚至有时候不用太去考虑某一些人的想法,我们只想伺候好那些真正喜欢我们、在意我们的人,那些我们不在意的人,让他们去死。“真实”是这个时代最大的一个标签,当然我觉得媒体人转型做自媒体还有一个好处就是媒体人有一个自己的操守,我们依然保持着一个相对比较高的操守,我们会去考虑的真实性,我们坚信真实的力量是最重要的,所以我觉得真实两个字是自媒体很重要的标签。

  赵圆圆:我总结一下申晨的两点,第二点是不违反公序良俗,第一点是我要站队,不像传统媒体中立只陈述事件就可以,自媒体可以站对,反对我的人滚,支持我的人可以共享。

  摩尔小姐:我其实确实是一个以前是一个非常传统的传统媒体人,当我进入到这个自媒体行业的时候我觉得最大的一个转变是什么?是自媒体其实在我看来最重要是一种社交属性,也就是说自媒体就是我们现在所谓的社交媒体,但是恰恰社交这个属性是传统媒体所没有的,也就是说在传统媒体当中因为它的这个产业的结构、企业结构的特点,所以说传统媒体人在做内容的时候完全不去考虑社交这个属性,也从来不会去考虑传播这个属性。传统的媒体人尤其是商业媒体人,他做内容时候的自我意识就是我就是教育市场的人,我说什么我就是这个市场的老师。但是自媒体人不是这样的,自媒体人很在意他的用户,他既要2B更要2C,我们摩尔小姐第一条内容的时候,当时我们的阅读量70万,当时我就9个用户,很多人问我怎么从9个用户变成了70万的阅读量,那是因为我们第一条内容非常具有社交传播的属性,所以我们通过一些共鸣点、通过一些能够打动用户的情感共鸣能够让用户成为我的一个病毒,让用户帮我传播我的内容,所以说社交我觉得是自媒体一个非常大的特质。

  人的一种需求就是他的性格、魅力非常的鲜明。我们其实像和摩尔小姐一直合作的一个品牌,为什么会和摩尔小姐合作,就是因为LBC推崇的也是力量的一种性格,恰恰是这种人格让品牌能够认同我们,让用户能够认同我们,所以其实我觉得说到传统媒体和自媒体的这个区别可以说上三天三夜许许多多的区别,让我感触最深就是社交这个属性,谢谢。

  赵圆圆:说的非常好!摩尔小姐说这点是我上次在北京参加一个更官方的活动当时人民网的微信小编说了一句话,他说以前我在报纸上写文章的时候从来我不知道我的读者是什么人,突然有一天我写一条微信底下有人给我评论说,你在胡说,然后我当时特别高兴,居然有人点评我的文章了,这就是我们说的社交属性。

  到吉良先生先生了,我换一个问题,以前我听过一句话,自媒体就像割韭菜一样,国家是有一五计划、二五计划、三五计划这来,我们每个人都有个人的目标,大家想一下自媒体的行业五年以后未来会是一个什么样的老炮说两句。

  吉良先生:过年的时候特别不想承认自己老了,但是回去发红包我轮不到拿,还得给别人拿,现在好不容易在网上装嫩,结果还被人揭发是老号,让我知道时代在发展,我自己也不由自主地成为了老人中的一个,其实我在媒体领域待了很久,我最早的时候做电台CCTV6,后面做了杂志行业,从动画游戏到时尚,再后来我做的垂直网站,再后来我自己做自媒体,说起来好像各种媒体形式都尝试过了,对比以后会发现相对传统媒体来讲以前我们做媒体人是单方面倾诉,我们不停的说,你爱听不听,现在做自媒体以后会发现其实我们除了要说更需要听,就是刚才摩尔说的需要和对方做社交。

  其实我们现在看起来在五年以后自媒体会走什么样的发展?我们会发现传统媒体和自媒体在社交化网络的时代他们之间的界限越来越暧昧,不代表说传统媒体只能做传统媒体了,在未来我认为作为自媒体我自己来说我会认为未来自媒体不见得会保持现在跟传统媒体还相对来说有点距离的这么一个态度和位置,因为我们会发现自媒体能做的事情越来越多,不只是在微信上面写东西,不只是在微博上发东西,他们也会做视频、做自拍,甚至会跟很多传统媒体做联合做整合。

  所以,未来也许我想传统媒体和自媒体的界限越来越模糊,他们尝试的形式会越来越多,我们未来可能会做更多有意思的新产品出现,而这个产品一定不在区分所谓的传统媒体和自媒体。