直播带货日渐成为影响消费者网络购物的方式。然而，直播带货流量造假、价格欺诈等问题也引发关注。记者调查发现，直播带货市场背后隐藏着一个刷数据的黑色产业链条——改带货销量、增加观看人数和互动评论、点赞数都可花钱“刷”。
近日，某知名主持人一场直播带货被曝退款率超七成。另据报道，某当红脱口秀演员“双11”的一场直播结束时，311万名观众中只有不到11万人真实存在，其他观众都是花钱“刷量”而来，而评论区与该演员互动的“粉丝”评论，绝大部分也是机器“刷”出来的。
在一家电商平台上，记者以“直播刷单”为关键词搜索相关内容，发现内容已被屏蔽，但变换成“直播人数”“直播神器”等关键词后，仍能搜索到刷单店铺。这些商家店铺页面没有过多介绍，有的只用一句“电商业务均可办理”简单介绍，详情需要加微信咨询。
记者以需要直播带货涨粉为由，联系到一个商家。该店客服回复：50元100人，“一条龙套餐”100人+点心（点赞）+互动+全面配合，100元。该客服还对记者表示，5元可买3万个点赞数。
此外，在一些QQ群和微信群中，还有专门组织真人粉丝进行直播刷数据的商家，粉丝进入直播间观看几分钟，就能拿到酬劳。
北京德和衡律师事务所律师王晓明表示，目前我国对直播数据造假这方面的法律监管还不足，造假成本低。同时，商家、刷流量机构、电商平台分属不同地域，市场监管等部门跨地域管理和执法会存在一定难度。
11月13日，国家互联网信息办公室会同有关部门起草了《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》，向社会公开征求意见。其中指出，直播间运营者、直播营销人员从事互联网直播营销信息内容服务，不得虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等。中国政法大学教授陈忠云认为，对直播带货立法立规非常有必要。
