疫情平稳后，经济复苏成为各行业共同目标，借助日益成熟的电商平台，大量本地厂家逐渐从以往的代工和单一生产向创立品牌发展。日前，电商品牌发布了北方家纺产业带新品牌计划，以天津武清地毯为代表的京津冀家纺企业都开始受益。
据了解，家纺行业成为继美妆、家具行业之后，国内某电商新品牌计划中的第3个万亿级行业。在平台公布的北方家纺产业带新品牌计划中，计划在未来五年中，支持京津冀家纺产业集群的发展，培养出一批年销10亿元级的品牌，带动当地产业升级，帮助形成北方家纺产业高地。
其中，武清的地毯作为天津本土“特产”吸引了大量商户和消费者。根据电商提供的数据显示，武清地毯目前在平台月销售额超过5亿元，带动产业带当地商户超过1500家，主要消费群体为35岁以下女性用户。
天津武清地毯产业带如何借助新品牌计划，走向品牌化道路？平台负责人表示，目前该计划主要通过扶持产业带优秀制造企业加入新品牌计划，基于消费需求数据帮助企业推出定制化产品，帮助企业优化运营策略，增强运营能力，促进企业扩大销量和培育自主品牌，进而成长为当地龙头，带动产业整体升级。
截至目前，电商平台的扶植对于生产企业最直接的促进主要包括；借助数据让新品的研发效率提升，其研发周期可以缩短一半，同时，基于消费需求，帮助企业扩展品类，实现品类扩充。
业内人士分析，相较于业内闻名的南通叠石桥和绍兴柯桥家纺产业带，京津冀地区的家纺产业发展水平落后于江浙，但得益于劳动力、土地、税收等多种资源要素的成本优势，京津冀地区的家纺产品性价比远高于南方，而高性价比的产品对于消费者的吸引力更大。
据了解，目前通过电商平台走上品牌化道路已经成为很多企业“弯道超车”的惯用方式。据电商品牌计划负责人介绍，在新品牌计划实施过程中，平台将侧重帮助家纺产业带优秀制造企业孵化新品牌，通过数据引领、销量打底、品牌先导的模式，带动供给侧改革，实现产业升级。
在新品牌计划的扶持下，优秀家纺制造企业在获得持续增长的订单和稳定的现金流后，纷纷扩充产能，提升生产制造水平。比如，此前某门帘品牌2019年在平台成为门帘品类第一后，就开始大规模采用机器替代人工做切割门帘处理，把两台机组扩大为14台机组，产量从200吨上升为2200吨。
此外，数据和平台的助力，让传统生产企业的产品研发效率和市场反应速度也得到提升。比如，某京津冀地区的家纺精品企业，基于电商消费数据，将公司新品研发周期缩短为6天，而南方同行，最快也要14天。同时，厂商还通过平台开放品牌授权，提供代运营服务，帮助优秀制造企业插上电商的“翅膀”，做大自己的新品牌。
