7月注定是日后可以写入中国影史不平凡的一个月。三部当月上映的国产影片接连创造票房纪录:《捉妖记》以24.28亿元成为目前中国票房最高的影片,屌丝男神大鹏首执导筒的《煎饼侠》拿下11.59亿元,《大圣归来》也以9.5亿元缔造国产动画电影票房新纪录。

  当月,天津城市电影单月票房亦表现不俗,突破9100万元,同样是历史新高,票房成绩、观影人次都较去年同期增长了45%。这次天津电影票房的全面“开挂”和三部大片的集体上映不无关系,但仅仅是这样吗?实际上,截至9月28日,天津全市电影票房收入首次突破5亿元大关,较去年同期增长47.36%。如果说7月有“三驾马车”带动票房发力,那么随后的持续涨势仅仅是“惯性”作用吗?为此,记者特别做了一次天津电影市场大调查,为您揭开津门影市的发展现状。

  影院增多 银幕数增长 带动票房涨势

  一座城市的电影票房整体利好和每家影院的贡献是密不可分的。在7月天津影院单月票房数据中,三大巨头分别是:

  天津金逸大悦城店,实现票房收入688万元;

  希杰星星国际影城,实现票房收入560万元;

  天津万达河东店,实现票房收入520万元。

  其中,金逸是随着2011年年底天津大悦城的开业而开张纳客的,希杰星星国际影城和河东万达则是2010年才投入使用。也就是说近5年来新建的影院已逐步成为现在天津电影票房的主力军。有统计数据显示,目前全天津处于营业状态的城市影院有58家,总银幕数达到398块,座位数63476个,其中IMAX 6块,巨幕6块。而仅是在今年,天津又引进了UME影城、百丽宫影城等4家影院。

  影院的增加,直接带来银幕数的增长,而这也势必带动电影票房的涨势。而近3年天津全市的银幕数始终以每年约65块的速度稳步增长,银幕数增加了,观影场次也会随之增多,相应的观影人次同样会一起增长。

  2013年全市城市电影票房收入3.3亿元,同期增长25.12%,观影场次554965场,同期增长20.61%,观影人次10234226人,同期增长25.26%;而2014年,仅仅截至9月底,天津城市电影实现票房收入就已达到3.43亿元,同期增长了40%,放映场次511012场,同期增长24%,观影人次达到10635646人次,同期增长38%。截至2015年9月28日,全市城市电影票房收入首次突破5亿元大关,达到5.02亿元,较上年同期增长47.36%;放映场次53万余场,较上年同期增长15.24%,吸引观影1529万人次,较上年同期增长45.07%。

  在实打实的数据面前,可以看出硬件设施提升的贡献,着实对电影票房和观影人次产生了巨大的影响。而且,近四五年影院的建设也开始呈现出新的模式。早期,天津影城集中分布在人流密集、商业氛围成熟的核心商圈,但随着城市发展的不断外拓,人口外溢,催生旺盛的休闲消费需求。2010年,河东万达广场开业,是天津商业版图多中心发展和影城选址外溢的重要标志。

  其实万达始终是国内院线的佼佼者,在腾讯财经公布的数据中,2014年全国城市电影院线票房排名,万达院线凭借31亿元收入高居榜首,甩开第二名上海联和院线约13亿元之多。万达借鉴美国电影院线的发展模式,将房地产与影院建设相结合,基本上贯行“万达广场开到哪,万达院线就开到哪”的模式,不仅可以有效地进行规划和控制成本,还能对所有影院实现统一经营、统一管理、统一品牌、统一排片。

  相比之下,还有些影院不走地产路,而是跟着商圈走,降低自身运营风险,最为典型的就是天津金逸大悦城店。其实如今影城已是营造餐饮、娱乐、休闲购物环境不可或缺的业态,具有为商业项目导入客流、增加消费者驻留时间、带动其他业态发展经营的作用,现已成为大型商业项目的标准配置。

  尽管影院之间存在竞争,但是只有经历市场检验,才能“大浪淘沙”,留下成功的案例与模式,为未来引进新影院提供宝贵经验。就在影院“更新换代”的这几年,我们也看到天津电影市场的不断发展:

  2009年,城市电影票房收入首次突破1亿元,2010年即升至1.88亿元,同比增长84%,超出全国64%的增长率约20个百分点。2011年城市电影票房收入2.24亿元,同比增长25%。2012年票房收入达到2.62亿元,同期增长17%……今年7月,在不断地发展积累中,天津终于迎来了单月票房突破9100万元,创下历史最高纪录。

  如今一个月的票房已经是5年前全年一半的票房,这种情况过去可以想象吗?

  改变乱象

  “一卡通”方便人们走进影院

  虽然只是单体城市,天津电影市场观影人次数量放之全国也非常可观,但是乘以平均票价后,整体票房成绩又被拉低。有些从外地调来天津的影院经理感叹这里的票价比某些二线城市还低。

  造成低票价的原因,一方面是由于营销方式单一。在北京、上海、广州等城市的票房收入中,80%来源于直接走进电影院的消费,但是在天津市场票房收入中,80%是来源于团购消费,而团购打的就是低价战。

  咱们来看一则发生在天津的真实案例,算一算这笔团购账。每一部电影,为保障制片方的最低利益,制片方和影院都会有一个最低票价协议,不能低于最低票价(一般在25-35元)出售电影票这是行规,但是天津的电影票团购价却可以低于这个最低票价。天津耀莱影城在2013年开业后,一度以16元做低价团购吸引观众,但是出票的票面价为25元,那么按照分账比例,影院的收入首先要按出票价的5%上缴电影专项资金,剩下的再按照50%留在影院,47%-45%给制片方,3%-5%给院线方的分账比例分账。既然耀莱的实际票价为16元,按照分账比例,上缴电影专项资金1.25元,分给制片方和院线11.88元,实际最后影院收入2.87元,这2.87元还要缴纳相应的其他税,这样算下来,就不难发现耀莱影院每卖一张票都是在赔本赚吆喝。你以为这是他一家的事吗?一家玩低价,势必会将周边其他影城也搅入恶性竞争,你低我比你还低,然后引起更大的市场混乱……

  面对曾经出现过的天津电影市场乱象,天津市电影发行放映协会、天津市文广局电影处都纷纷出手。电影发行放映协会倡导各单位合法经营、遵循市场原则、合理制定票价,尤其是团购价,协会通过发挥自身专业能力强、熟悉市场、反应能力快的优势,以繁荣天津电影产业为目的,努力营造健康、有序、公平的市场环境。此外,为了增加观众购票渠道,方便市民观影,电影处开通了“一卡通”。联合北方电影集团,协调全市58家影院,真正实现了一卡在手,就可以在天津任意选择一家影院观影消费,充分调动了市场的积极性,最大程度地促进观影人群走进电影院。

  事实证明,长期的整顿、尝试与努力,天津电影市场终于在今年的7月暑期档“爆发”了。截至7月31日,天津城市电影7月单月票房实现91693485元,较去年同期增长45%,播放场次达到67281场,较去年同期增长16%,观影人次达到2800400人,较去年同期增长45%。今年已经实现票房收入5.02亿元,较去年同期增长47.36%。

  政府发力

  主打服务牌查漏补缺

  随着中国电影市场的繁荣,近年来,国家电影主管部门为发展电影事业产业,出台了一系列政策措施。天津文广局电影处也在主打服务牌,比如为尽快实现所有区县均建有5个厅以上数字影院的目标,推动示范镇建设数字电影放映场所,实现数字电影放映覆盖全市城乡,电影处进一步提高新建影院行政审批效率,精简审批手续,将城市影院新建影院的行政审批权下放到各区县的行政审批大厅,实行“一站式”集中审批。目前天津市除市内六区以外的所有区县的城市影院行政审批权都已经实现了全部下放。

  而针对市内六区的影院,电影处也在加快推动影院技术的升级进程,积极争取财政扶持,建立相应的鼓励政策,完善监管服务。一方面主抓技术,发展现代化的数字多厅影院,更新改造基础设施和放映设备,加强计算机售票系统的联网和应用,推行影院星级管理,规范影院放映标准和服务标准,一方面加强行业自律,禁止一切透漏瞒报、侵权放映等违规行为,使影院经营管理做到以人为本,服务至上,诚信第一。

  针对宣传缺位的问题,电影处联系了天津广播电台的所有跟电影有关的栏目,以及天津电视台本地频道跟电影有关的节目,还有天津本地的网络媒体和新媒体,从各个媒体节目内容本身的需要入手,与各个媒体之间相互合作,形成了专门的电影板块。目前,北方网开辟了每周的电影专栏,交通广播、文艺广播、音乐广播、电台的官方微博、电视台文艺频道、都市报道60分、新浪娱乐等媒体都已经形成了专门的电影板块。

  小到宣传,大到影院的硬件建设,还有市场秩序的维护,天津电影市场都在呈现一种越来越好的发展态势。如果说7月票房是一次创纪录的“开挂”,那么我们有理由相信未来天津电影票房还会放更多的“大招”。(演界)