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日媒:反腐高压下中国奢侈品消费仍然位居前列

A-A+2014年11月8日07:43参考消息网评论

10月21日,行人经过北京的一家奢侈品专卖店。(美联社)10月21日,行人经过北京的一家奢侈品专卖店。(美联社)

  外媒称,对奢侈品公司来说,现在是艰难时期,对那些习惯于满足中国新富消费者飙升需求的公司尤其如此。

  据日本《日经亚洲评论》杂志网站11月4日报道,以普拉达为例。由于亚洲和欧洲的需求减弱,今年上半年,这家在香港上市的手袋、鞋和服装制造商的利润下滑21%。法国奢侈品巨头路易威登集团则发现中国买家的消费疲弱,特别是在葡萄酒和烈性酒方面,今年头9个月这些商品的销售额同比下降了3%。

  报道称,这主要是由于北京展开了打击腐败和炫耀性高消费的行动。

  但奢侈品行业之痛并不像许多头条新闻所说的那么严重,也并非整个行业都是如此。汇丰银行消费者与零售研究部负责人埃尔旺·朗堡认为,事实上“中国对奢侈品的喜爱还有很长的路要走”。朗堡最近刚刚出版了一本关于中国奢侈品消费的书。他指出继续消费的主要驱动力之一是人多势众,中国拥有超过13亿人口,即使是财富和支出的小幅增加都可能产生很大的影响。

  诚然,对很多中国人来说劳力士手表和爱马仕手袋仍可望而不可即。但是朗堡在其新书——《闪耀王朝:为何中国奢侈品消费者的时代刚刚开始》中指出,该国活跃在奢侈品市场的消费者现在约有7500万人,这超过了泰国的总人口。朗堡表示,到2025年该数字将增加一倍,达到约1.5亿人,超过日本的总人口。朗堡说,中国在奢侈品消费总额中的比重也不断提高:到2025年中国将占全球奢侈品消费总额的一半,高于现在35%的份额。

  这些数字包括了中国人在境外旅游时的大量购物。根据里昂证券公司今年早些时候公布的一份报告,去年出境旅游的中国游客近1亿人次,这一数字到2020年时将翻一番。

  朗堡说:“只有25%的中国奢侈品消费发生在中国内地,其余都是在那之外的地方:欧洲、香港或者亚洲其他地区。就连美国的奢侈品牌经理都在说,中国的消费者也开始转向他们了,这是一个非常新的现象,是充满希望的未来目标。”

  目前,中国的奢侈品及相关服务消费整体上好于许多人所认为的程度。法国奢侈品巨头开云集团10月30日表示,在截止到9月份的那个季度,中国内地对古驰品牌的需求已基本稳定。之前几个季度对该品牌的需求曾出现大幅下跌。

  朗堡说:“奢侈品消费不仅与国内生产总值的增长和财政政策相关,它也与社会和文化的发展趋势有关。正因如此,非常富有的国家不一定在奢侈品上花费很多。在许多西方文化中,炫富被认为是不当之举。”

  他接着说,相比之下,在中国,展示自己的财富被认为“是合适的”。

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