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小米华为爆发“口水战” 微博吵架营销模式盛行

A-A+2014年9月30日10:16金陵晚报评论

  最近小米吵架很忙,刚和魅族吵完没多久,又和华为“杠”上了。小米董事长雷军喊话:“请华为拿出世界五百强的胸怀”,而华为高级副总裁余承东则回应:“没有大气量,无以成大器。”微博“火拼”一触即发。

  免费的吵架营销

  这场口水战的起源是,名为“IT华少”的网友发微博称,小米4的芯片为省成本没有进行“点胶”处理,所以认定其“做工粗糙”,不如华为的荣耀6。之后,雷军便在微博上跟进表示,这是友商故意在抹黑。而华为荣耀首席聆听官张晓云随后转发雷军的微博,称“这是妄自猜疑和贼喊捉贼”。

  张晓云的说法引发雷军的强烈反弹,他连发三条微博,称“华为终端某些人无节操的做法,严重摸黑了华为无比宝贵的品牌,让每个人心疼痛”,同时向余承东喊话,让其拿出世界五百强的胸怀,认真管管华为终端的风气。

  而余承东也不示弱:“我询问了我们荣耀团队,并没有去黑小米!没有大气量,无以成大器。坚持做好自己,不要去在意别人怎么说吧。”雷军再次就此回应称:“余总说得好!我们正在整理华为终端碰瓷小米的公关稿清单,请您判断一下他们是否黑小米。”

  这场口水战越演越烈,刚和小米“打”过一架的魅族副总裁李楠也添了把火,他发微博称,有更好的产品获得关注,小米就动用旗下资源进行“暴力公关”。他还号召被小米“暴力公关”的厂商联合起来,同时还@了华为张晓云。

  有网友笑言:一向不甘寂寞的锤子科技创始人罗永浩怎么还不出来插一脚?

  易观国际分析师徐昊对《金证券》记者说,这种口水战无疑是制造市场热点的一种方式,企业之间互相驳斥的焦点聚焦于手机产品的设计和功能上,通过企业大佬的口径对手机进行解读也是为手机造势,让消费者更好了解手机的一个过程。

  而知名电商评论人龚文祥则感叹道,微博上吵架营销是互联网上最吸引眼球、最能带来关注、ROI(广告投资回报)最高的营销方式,小米和华为吵、锤子和小米吵、魅族和小米吵等,都不花1分钱的推广费用,很划算。

  雷军的压力

  万擎咨询CEO、知名电子商务观察者鲁振旺对《金证券》记者说,这场口水战从侧面透露了雷军的压力,因为魅族和华为对小米形成了围攻之势。他进一步分析称,小米和苹果差不多保持着每半年推出一款新机型的节奏,但是小米4的产销量却不如预期的理想,销售热度可能因此出现断层。和苹果的受众不同,国产智能手机的消费者对价格敏感,目前来看,魅族MX4的1799元的价格低于小米4,一直以性价比高著称的小米受到了挑战。

  小米最近的一次口水战就和“1799”有关——魅族MX4发布后,雷军与小米员工微博下面出现大量评论,只有一个数字:1799。随后双方高管开始微博论战,还吸引了罗永浩以及王思聪参与,这场参战者众多的口水战当时还登上了微博热门话题。

  手机中国联盟秘书长王艳辉曾表示,“过去几年,小米独享了电商宣传品牌的模式,但未来国内的竞争对手不会再给小米太多时间去独享这一模式。”

  而易观国际分析师王小星却乐观看待小米的处境,他对《金证券》记者分析称,小米手机的性价比和对消费者认知的培养是其他厂家无法复制的,即使其他厂商也充分利用电商渠道,但其核心依然是手机产品本身,没有优秀的产品,无法获得良好的市场反馈。

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