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马云希望超越沃尔玛 打造阿里生态链营造“虚拟王国”

A-A+2014年9月22日14:51中国新闻网评论

  “希望阿里巴巴能在接下来的15年内超越沃尔玛!”9月19日晚,当阿里巴巴集团在纽交所上市,阿里巴巴董事局主席马云对媒体如是说。而早在2008年3月17日,踌躇满志的马云在网商论坛上说,“未来10年内将在全球范围内超越沃尔玛。”作为全球最大的电子商务企业,阿里巴巴为何一再把目标锁定沃尔玛?

  在同一供应链跑道上的两类领跑者

  阿里巴巴与沃尔玛的竞争交集是什么?“从主营业务的表面看,二者都是零售企业,而且都是科技型零售企业。沃尔玛早在上世纪70年代就建立依托计算机的配送信息系统,拥有全球第一颗物流卫星,是信息科技主导竞争力的全球最大实体零售商。阿里巴巴更是依托互联网成长的全球最大网上零售商。” 供应链畅销书《供应链为王》作者杨达卿说。

  两者仅仅是零售业上的竞争?杨达卿说,“实际上,两家企业最大的竞争交集在供应链服务,二者是在同一条供应链服务(都服务于百姓的生活资料)跑道上的两个王者。当今,零售业的竞争已经从过去的‘渠道为王’充分进入‘供应链为王’阶段,供应链竞争以互联网技术为压路机,以资金流和物资流服务为翼,打通供应链上下游的高速公路。

  阿里巴巴不是已经跃居全球最大网上零售企业,为何还言在15年内超越沃尔玛?“2014年7月7日,沃尔玛再次位居《财富》全球500强企业首位,这是它第11次夺冠了。十多年来,沃尔玛一直在这个跑道上遥遥领先全球其他企业,包括众多金融、石油和科技巨头。2012年,阿里巴巴旗下淘宝和天猫销售总额突破1万亿元,这是全球第一家年销售规模达到13位数的零售企业,但阿里巴巴利润总额仍不及沃尔玛。沃尔玛用了半个多世纪在全球构筑庞大的供应链生态系统,不是阿里巴巴短期内能超越的。” 或许因此,马云把超越沃尔玛的目标从2008年所说的10年改为2014年的15年。

  在供应链服务竞争上,阿里巴巴和沃尔玛的差异在哪里?杨达卿表示,“沃尔玛的供应链属B2C模式,是以‘B’即企业的生产供应为主导的供应链,被称为推动式供应链;而阿里巴的天猫网和淘宝网的供应链属C2B模式,是以‘C’即消费者的消费需求为主导的供应链,被称为拉动式供应链。”

  如何超越沃尔玛?2013年马云宣布联合十多家企业斥资3000亿投建菜鸟网络,也意在完善供应链服务体系。杨达卿表示,“以平台聚合产业上下游资源,建立开放型合作共赢的生态体系。这是阿里巴巴不同于沃尔玛的开拓型思路。但沃尔玛也没有原地踏步走,近年来在电商市场通过收购等方式进军电商市场。在O2O时代,两个王者的赛跑刚刚开始。” 在美国,沃尔玛已跃居美国第二大电子商务零售商;在中国,沃尔玛也通过收购1号店跃居中国最大电商企业之一。

  阿里生态链或营造商业“虚拟王国”

  当全球都在为中国电子商务的发展速度和规模侧目时,阿里巴巴成功上市,市值远超亚马逊、eBay等美国对手,更让世界刮目相看。“但从问题的反面解读阿里巴巴的成功,会发现原来是中国供应链畸形催生了电商飚进”。杨达卿表示。

  为何中国电商市场比欧美发展更快?“中国电商发展快不是因为中国互联网技术超越美日德,而是因为中国供应链比这些国家扭曲,同一品牌‘中国制造’的一些商品在美国超市竟然比在中国还便宜,因为中国传统销售渠道梗阻,层层加价,造成产品价格高,供货周期长。”杨达卿说,“美国沃尔玛,德国麦德龙、日本7-11等集约化流通主渠道和扁平化供应链,大幅压缩了商品价格水分。因此,中国人比美国人,日本人网购的需求更强烈。”

  阿里巴巴的成功上市利于马云借助资本杠杆撬动电子商务生态链上的资源。“阿里巴巴近年来从线上到线下都在投资,尤其在大数据和O2O上的发展,营造了融合’天网、地网、人网‘三位一体的超级生态体系,堪称商业世界史无前例的‘虚拟王国’。”杨达卿表示,“阿里巴巴商业平台有淘宝网、天猫网,金融平台有阿里金融等,物流平台有菜鸟网络等,社交平台有来往及新浪微博等。未来或能满足人们生活上的大部分需求。”

  对阿里巴巴在中国成功,杨达卿还指出,“这对很多后发国家都有借鉴意义。后发国家的制造商多是发达国家下游打工者,当发达国家控制流通主渠道和工业核心技术,后发国家的工商业几乎都被绑架在发达国家经济战车上,传统工业和商业都难以翻身。但是电商构筑的新渠道并未被发达国家企业完全控制,因此像中国、印度、印尼等后发的人口大国,要改变打工国家局面,就可以用电商重构大流通和大生产。”

  目前,印度等后发国家同样遭遇流通渠道碎片化而影响消费等问题。“相信第二个阿里巴巴或将诞生在印度、印尼等人口大国,而非英国、法国等。”杨达卿也表示,“后发国家用电子商务扭转国家供应链体系的同时,也需要警惕供应链体系被遥控的隐形风险。中国许多互联网及电商巨头被外资控股,而电子商务巨头营造的‘信息网、资金网、物流网、人脉网’融合的超级生态体系和虚拟王国,已经超出了传统商业范畴,形成了主权国土之上的‘虚拟疆土’或者说‘隐形疆土’,影响着一国亿万国民的信息、金融等安全。在未来的物联网时代,这种‘虚拟疆土’一旦受制于人而失控,对国家经济安全,乃至社会安全的连锁影响也难以估量。”

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