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白酒行业寒冬延续 营销瞄准大众市场

A-A+2014年8月29日06:40渤海早报评论

  日前,随着白酒企业半年报的齐齐出炉,惨淡的业绩也再度让白酒行业备受关注。高档产品的销售持续下滑,为此,不少白酒企业纷纷谋求全新的转型之路,并逐步瞄准大众市场。

  记者了解到,作为传统高端白酒风向标,茅台、五粮液等传统品牌正在逐步转型,瞄准大众市场;传统中档品牌则更是发力稳固既有市场。贵州青酒集团相关负责人表示,为了稳固并更大的占有这一市场,集团推出全新营销形式,结合白酒产品销售、休闲旅游奖励和巡回演唱会的方式进行新品推广,“包括天津在内的北方多省市消费者只要购买青酒指定产品,都可以参与企业活动。”

  此外,超过100家酒企开辟了网路销售渠道。金六福、贵州青酒、舍得、洋河等都开通了官方微博。“自从开通网络销售渠道,吸引了部分相对年轻的消费者。”贵州青酒方表示,企业已经成立了专门的电商部,下一步还会借助微信、微博等开辟网络营销活动。

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