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回归“平民市场”需时日 白酒业中报饮苦酒

A-A+2014年8月15日08:21天津日报 评论

  白酒股半年报近日陆续出炉,业绩毫无悬念地惨淡,酒鬼酒、水井坊等甚至早就预告股民上半年将出现亏损。业内人士认为,受反腐等政策因素的影响以及产能过剩调整,现在白酒市场是一个重塑的过程。从依赖“三公消费”到回归“平民市场”,从产能虚高回归到结构平衡,这需要一段漫长时间的消化。

  中报只有更惨淡

  二季度原本就是白酒销售的传统淡季,以往“傍公款消费”为生的白酒业,日子更加难过。近期陆续公布的半年报以及中报业绩预告显示,上半年上市酒企业绩相比去年同期更加惨淡。

  目前,泸州老窖和今世缘两只白酒股已经公布了2014年的半年报。数据显示,其上半年营收、净利双双下跌。其中,泸州老窖上半年营业收入和净利润与去年同期相比,分别锐减了30.8%和47.23%。更惨的还有水井坊,连续多个季度业绩亏损,如果无法扭亏,将可能沦为白酒业第一只被ST的白酒股。而之前已经公布业绩预告的十几家上市酒企,有的甚至陷入业绩亏损的窘境。

  产能扩张急刹车

  面对“严寒”趋势,酒企如何出招?降价促销、电商触网等招数都开始出现,尤其值得关注的是对产能扩张“急刹车”。

  前几年市场行情好的时候,很多酒厂因乐观预期都竞相扩充产能,这些新扩建产能都将在2015年前后集中释放。数据显示,2004年到2013年,全国白酒生产量逐年迅猛增长,从312万吨扩张到了2013年的1226万吨,十年来白酒产量增长了约四倍。

  北京盛初咨询有限公司董事长王朝成也指出,相比于塑化剂等突发性事件和政策性因素的影响,产业结构本身的供需失衡才是导致白酒市场寒潮的“冷空气”源头。

  业绩持续亏损的水井坊就暂停了一项扩建计划,原本这项扩建工程可以扩大四倍产能。“从全国来看,还有一些企业也暂停了产能扩张计划。”一家白酒企业的市场总监告诉记者,有的酒企还向政府退还了建设用地。

  调整是漫长过程

  7月中旬以来,A股市场上的白酒股开始走出一波反弹上涨的行情,不过这主要是受沪港通和白酒股低估值等因素的影响,白酒行业的基本面并未真正好转。

  “国家仍在加大反腐力度、遏制三公消费,在这种高压态势下,白酒市场大形势没有改变。以前都是靠公务消费送礼,现在这块市场卖不动了,短期内好不了。”福建一位白酒代理商告诉记者。

  中国酒业协会副秘书长宋书玉表示,整个酒业面临着变革,关键是如何更好地满足消费阶层的需求,缩短与消费者之间的距离。

  目前,茅台、五粮液等高端白酒的价格已经跌破千元关口,挤泡沫后高端白酒的价格逐步企稳,而中端白酒也被迫重建价格体系,重寻品牌定位。 

  相比于塑化剂等突发性事件和政策性因素的影响,产业结构本身的供需失衡才是导致白酒市场寒潮的“冷空气”源头。

  目前,茅台、五粮液等高端白酒的价格已经跌破千元关口,挤泡沫后高端白酒的价格逐步企稳,而中端白酒也被迫重建价格体系。

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