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传媒业去年并购交易超500亿 网络高于传统媒体

A-A+2014年4月21日15:14证券日报评论

  由清华大学新闻传播学院传媒经济与管理研究中心牵头,联合国内外学术界众多专家学者共同编撰的《中国传媒产业发展报告(2014)》19日发布。据悉,去年我国传媒业市场并购交易活跃,主要并购事件近50起,交易总金额超过500亿元。其中,互联网并购金额将近300亿元,明显高于传统媒体。

  在互联网媒体领域,去年的并购交易有阿里巴巴入股新浪微博,有百度收购PPS,还有腾讯入股搜狗,BAT悉数加入竞争。在传统媒体领域,浙报传媒、华闻控股、粤传媒、凤凰传媒等也纷纷出手,上演了一场场并购“大戏”。

  随着移动互联时代和大数据时代的到来,2013年我国传媒业并购出现了诸多新的特点和趋势。其中,互联网企业并购最为突出,且具有数量增多、金额巨大、较为集中的特点。2013年,我国共有21起主要互联网并购事件,每月平均将近2起。我国互联网企业的并购活动呈现出极为活跃的态势,交易总金额高达294.105亿元。其中,百度并购91无线的交易金额就达115.05亿元。

  这些并购也显示出较强的战略性目的。当前,互联网公司已经具备了很强的规模和实力,腾讯和阿里巴巴的市值已经超过1000千亿美元,跻身于“千亿美元俱乐部”。但随着具有颠覆性的移动互联时代的到来,竞争又重新回到原点。因此,实力强大的互联网巨头通过并购来达到占领移动互联网领域的制高点、遏制竞争对手、提高用户体验和流量变现等战略性目的。

  此外,我国新旧媒体并购行为偏重有所不同。在并购目的方面,互联网并购更多地是出于战略目的及移动互联的布局需要,或是为了补齐自身的短板,或是为了遏制竞争对手。

  报告预测,结合产业与政策将出现的趋势,未来并购的热点将集中于互联网金融业、传统媒体领域、文化旅游业领域、国际文化市场领域及在线教育行业等。

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