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茅台业绩不佳高端白酒遇冷 两节消费遭冷遇(图)

A-A+2013年9月3日08:55天津网-每日新报评论

  昨天,贵州茅台盘中跌停的新闻和此前该公司半年报显示业绩不佳的消息,让人感受到目前高端白酒遇冷的现状。其实不仅仅是高端白酒,中秋、国庆两节临近,此前一直火热的“两节”高端礼品市场,在今年却显得有些冷清。作为“两节”期间的主要礼品,除了高端白酒几乎无人问津、线上大闸蟹礼券低价促销、高端月饼销售下滑,高价茶叶礼盒同样销量锐减……

茅台业绩不佳高端白酒遇冷 记者调查“两节”礼品市场茅台业绩不佳高端白酒遇冷 记者调查“两节”礼品市场

  茅台业绩不佳 昨日一度跌停

  昨天,受不佳的半年报业绩影响,贵州茅台盘中一度跌停,收盘于151.92元,仅比跌停价高出2分钱。受贵州茅台下跌影响,昨天白酒板块整体大幅下挫。

  上周末,贵州茅台发布半年报显示,上半年实现营收141.28亿元,同比增长6.51%;实现净利润72.48亿元,同比微增3.61%。业绩增长成为2001年上市以来最低增幅。同时,公司的预收账款水平降至8.35亿元的低位,同比下降80%。

  实际上,众多的白酒企业上半年的净利润增速均出现明显下滑。有券商分析称,目前市场上白酒明显供过于求,消化大量库存需要时间。

  市场缩影  往年囤酒炒酒 如今库存愁人

  前几年每逢“两节”、过年,都会赚得盆满钵盈的高端白酒批发商费先生,却在最近两年遭遇了未曾想过的“寒冬”。费先生告诉记者,其实从2012年春节以后,就没有再批量进过货,都是从朋友那边倒腾一些,“进了货根本卖不出去,都压在手里了,就是朋友之间,看看啥好卖就弄点啥产品。”

  来到费先生公司的仓库,里面还有53度飞天茅台、五粮液、国窖1573、红花郎等多品牌的高端白酒,几乎堆满了半个仓库。费先生皱着眉告诉记者,其实去年过完年时,整个仓库都是没出手的高端白酒,现在情况已经好一点点了,“但剩下的这半个仓库已经压了我大部分的资金,整个资金链已经算断了,我今年都和朋友合伙卖大闸蟹了。” 

  据费先生介绍,前几年,白酒生意好做时,仓库内基本不会有库存,各档位白酒都是“随进随出”,每到年末,经销商们还会做一些囤酒、炒酒的投机生意,“圈里好多人都这样做,有时也有内部消息提前告诉我们,什么酒很快要提价了,让我们先多进一些,等提价了再放出去增加利润。”可是这两年情况就不一样了,费先生仓库中的高端白酒接近滞销,中端品牌的周转速度也比较慢,“不仅我这边这样,不少同行都在经历差不多的情况”。

  高端白酒 销量创近三年来最低

  纵观近两年的国内高端白酒市场,惨淡成为最恰当的关键词。临近“两节”,记者在对本市包括大型超市卖场、烟酒直营店、高端白酒专卖店等白酒销售网点的采访中了解到,2011年“两节”期间,高端白酒市场还是一片火热,茅台、五粮液等多个品牌产品都供不应求;但在2012年“两节”期间,整个市场已经出现萎缩,销售量同比下滑了20%左右;目前,整个市场疲态依旧,高端白酒的销售量和2011年相比至少下滑了50%,创出了近三年的销售低点。

  “这两年整个市场就没缓上来,今年中秋、国庆估计也难放量,到现在,以往的大客户都没有来采购高端白酒。”在本市一家专业的烟酒直营店中,相关负责人介绍,从年初到现在,店内的销售额同比下滑了10个百分点左右,“今年的销售情况基本上是逐月下滑,尤其是传统的销售旺季,基本上都没有放量的走势。”记者在店内近半个小时时间内,没有一位消费者购买价位在千元以上的白酒产品。

  伴随着销售量的持续下降,高端白酒的价格也没有了往年“逢节必涨”的士气,呈现出稳中下滑的趋势。不少厂家更是另辟蹊径在网络渠道中进行促销活动。

  酒仙网相关负责人表示,目前已经和包括泸州老窖、茅台等在内的众多品牌达成了合作,将以更低廉的价格为消费者提供产品。

  与此同时,不少烟酒直营店在“两节”前已经掀起了新一轮的价格攻略,其中高端飞天茅台价格最低降至1000元以下,而五粮液价格仅900元左右,并且销售人员普遍表示,“大单购买或者不索要发票,价格都可以再商议。” 

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