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美妆电商价格战“雷声大雨点小”(图)

A-A+2013年8月2日08:43天津网-每日新报评论

  昨天,乐蜂、聚美优品等美妆类电商再度打起了价格战,而记者发现,在各种打折促销的噱头下,部分商品的标价反而比促销前要高。

  8月,各种防晒、美白产品进入销售旺季,女性美妆市场潜伏无限商机。乐蜂网宣布从8月1日开始举行“五周年庆”。与此同时,聚美优品宣布从8月1日开始,推出“3.5周年庆”。

部分商品标价不降反涨 优惠券使用限制颇多部分商品标价不降反涨 优惠券使用限制颇多

  昨天零时,在“价格战”打响的第一时间,记者对比了聚美优品十种化妆品的标价变化发现,有3款产品在网站里已经搜索不到,在余下7种参加活动的产品中,有1款产品的标价反而出现了上调,其余5种标价没有变化,仅有1款产品的标价出现下调。

  以400ml的兰蔻清滢柔肤化妆水为例,其在聚美优品“3.5周年庆”前的标价为329元,而周年庆当日的标价则上调至339元,涨了10元。

  乐蜂网的一款15ml的雅诗兰黛即时修护眼部精华霜,其在周年庆前的标价为328元,而在周年庆当日的标价则调整为539元,在参加满498减200的活动后,该款产品的实际售价为339元,比促销前的标价仍贵了11元。

  而对于优惠券的使用,网站也有“颇多的限制”。像聚美优品的优惠券,以满200元返301元现金券为例,其分为6张总计200元的化妆品券和1张101元的奶粉券。化妆品券的使用需满足以下条件:消费满250元减2张50元券、消费满150元减2张30元券、消费满100元减2张20元券。而奶粉券的使用,必须再次消费满299元才可以使用,且指定了6个奶粉品牌,并且这6个品牌的日常促销活动中不能使用该劵。

  业内人士表示,对于电商打出的“价格牌”,消费者需要理性地去判断,与其他的平台进行比价,确实了解在活动前后是否有虚高价格。

  实际上,美妆网站的“大战”已经不是第一次了。今年3月,乐蜂网曾在聚美优品店庆日同期推出了“桃花节”大规模促销。据了解,乐蜂网和聚美优品作为国内两家几乎并驾齐驱的美妆类垂直电商,其背后均有红杉资本投资。

  由于化妆品的制造成本较低,传统营销推广、渠道等成本较高,网销逐渐成为化妆品销售的重要渠道。目前,化妆品类产品已是网购市场的第三大类目,近年来保持快速增长的步调。据之前发布的《2013年网购化妆品趋势分析报告》显示,预计今年化妆品交易额将达到773亿元,增长率达33.09%。

  价格战可带来大流量和大销量,但会不会让消费者感觉折扣花样太多了,分不清虚实,“羊毛出在羊身上”,并引发电商行业不健康的生态循环?真正的促销是实打实地做促销,真正的回馈消费者;让消费者看到商家的诚意,让用户在每次的促销中体验到真正的让利。

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